Badge dan logo adalah cermin identitas sebuah merek. Tidak heran kalau sebuah merek rela menghabiskan banyak uang demi mendapatkan badge dan logo yang paling mewakili semangat produk tersebut. Pada sisi lain, badge dan logo harus menarik dan mudah diingat. Dan inilah kisah-kisah menarik dan inspiratif di balik badge dan logo tersebut.
Cadillac
Badge Cadillac sudah mengalami perubahan sebanyak 30 variasi yang berbeda-beda sejak 100 tahun terakhir. Disebut-sebut kalau nama Cadillac berasal dari family coat of arms milik seorang petualang asal Prancis, Le Sieur Antoine de la Mothe Cadillac. Ada juga klaim bahwa la Mothe (namanya adalah hasil adaptasi dari kota Cadillac di Prancis) yang mendirikan kota Detroit, namun klaim tersebut tidak didukung fakta sejarah.
Chevrolet
Ada beberapa versi terkait logo ikonik bow tie milik Chevrolet. Versi yang paling sering beredar adalah Billy Durant (wakil Louis Chevrolet) pernah menginap di beberapa hotel dan menyukai pola wallpaper-nya sehingga pernah mengambil sepotong pembungkus dinding itu. Kemudian pola wallpaper tersebut dijadikan logo Chevrolet. Versi lainnya, istri Billy Durant menyebutkan kalau klaim logo Chevrolet berasal dari iklan tungku batubara dalam sebuah koran. Versi ketiga mengklaim Louis Chevrolet mendesain logo tersebut sebagai penghormatan kepada orangtuanya dan tempat mereka tinggal (Swiss).
Rolls-Royce
Emblem Rolls-Royce tidak perlu penjelasan karena yang perlu dijelaskan adalah “the Spirit Of Ecstasy” yang menjadi hood ornament. Sejatinya, mobil Rolls-Royce tidak punya ornamen sampai politikus Baron John Montagu selaku pemilik Rolls-Royce Silver Ghost 1909 meminta Charles Robinson Sykes untuk membuat maskot pribadi pada mobilnya. Saat itu Montagu berselingkuh dengan Eleanor Velasco Thornton, seorang artis Inggris. Lalu Sykes membuat patung figur Eleanor Velasco Thornton dengan baju yang melambai saat ia menaruh jari di mulutnya. Patung tersebut dinamai The Whisper dan hanya dibuat terbatas. Karena patung di kap mesin menjadi ornamen yang populer, Rolls-Royce menugaskan Sykes untuk membuat patung ornamen kap mesin yang lebih anggun dan mampu mewakili aura Rolls Royce. Sykes memakai Thornton sebagai figur inspirasi dan membuat versi modifikasi dari The Whisper dengan nama The Spirit of Speed yang kemudian menjadi The Spirit Of Ecstasy.
Subaru
Subaru adalah nama Jepang untuk Pleiades star cluster alias Messier 45 atau Seven Sisters star. Sejatinya ada tujuh bintang namun menurut bangsa Jepang, nama aslinya adalah Mutsuraboshi yang berarti enam bintang. Mengapa enam bintang? Mitos Jepang menyebut salah satu bintang dari tujuh bintang (Seven Sisters) adalah bintang yang tidak terlihat (invisible). Konon, nama tersebut mengacu pada lima perusahaan yang bergabung menjadi Fuji Heavy Industries yang kemudian melahirkan pabrik mobil Subaru.
Volvo
Volvo mengawali sejarahnya sebagai pabrik yang membuat bearing (bantalan). Itu sebabnya nama Volvo berasal dari adaptasi kata “Volvere” dalam bahasa Latin yang berarti “I roll.” Nama Volvo dipatenkan pada tahun 1911, sedangkan badge-nya memiliki sejarah asal usul dari jaman purbakala. Lingkaran dan anak panah yang mengarah ke atas mewakili ideogram jaman kuno dan menjadi simbol kimia unsur besi. Jadi bukan mewakili simbol Mars dan simbol pria yang diyakini selama ini. Pada sisi lain, para pendiri Volvo—Assar Gabrielsson dan Gustaf Larson—menghendaki simbol yang kuat untuk Volvo dan terinspirasi oleh pengalaman mereka saat bekerja di sebuah pabrik baja Swedia.
Pesan logo