Frankfurt Motor Show 2017 rupanya juga dimanfaatkan BMW untuk memperkenalkan logo baru.

Lambang yang hanya memiliki kombinasi warna hitam-putih tersebut – tanpa warna biru seperti emblem BMW selama ini – kabarnya hanya diperuntukkan model-model kelas premium mereka; seperti Seri 7, Seri 8 coupe dan convertible, i8 coupe, i8 roadster, serta SUV X7.

Kepada Autonews, Senior Vice President BMW, Hildegard Wortmann mengatakan, “Kami memiliki sejarah yang kuat sepanjang 100 tahun, dan kami pikir logo (baru) itu harus kami gunakan sekarang. Ini adalah identitas visual baru yang lebih emosional.”

Kecuali memang terlihat elegan, logo baru tersebut – seperti klaim Wortmann – bernuansa lebih modern, karena merek mobil pabrikan asal Jerman itu ditulis dengan lengkap: BAYERISCHE MOTOREN WERKE, bukan lagi “BMW”.

Keputusan ini, masih kata Wortmann, “Terinspirasi dari industri mode, dimana para desainer memasukkan nama lengkap mereka pada deretan produk paling mewah sementara untuk yang lebih terjangkau menggunakan nama inisial.”

Kelak, penyebutan nama-nama pada kendaraan yang akan disematkan logo baru tersebut juga akan dibikin lebih simple. Untuk Seri 7, misalnya, menjadi 7; Seri 8 disingkat 8; dan SUV X7 disederhanakan jadi X7 saja.